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最具创业精神的超模

发布人:zhanghui       发布时间:2010-12-23
 濒临灭绝的生物名单上恐怕又得添上另一种美丽的生物了——超级名模。

  随着泰拉·班克斯(Tyra Banks)、吉赛尔·邦辰(Gisele Bndchen)、海蒂·克拉姆(Heidi Klum)这些“维多利亚的秘密”天使超模收起了自己的翅膀,时尚界就差不多只能指望那些名不见经传的十几岁小嫩模来走T台了,化妆品广告也只能找德鲁·巴里摩尔(Drew Barrymore,封面女郎品牌代言人)和伊娃·朗格利亚(Eva Longoria,美剧《绝望的主妇》女星,欧莱雅品牌代言人)之类的明星来拍了。时至今日,超模就像大熊猫一样稀少。

超模泰拉·班克斯(资料图)

  为泰拉和她的那些超模同事们扼腕叹息?大可不必。虽然天生美貌风光无限,但是只有让自己的面孔轰炸式地出现在香水、时装、鞋履、护肤品、食品和电视节目上,才能捞到实实在在的好处。

  还在不久前,如果《爱船》(Love Boat)这种电视连续剧向她们伸出橄榄枝,让她们在里面演个小角色,这些退役的超模们也许都会欣然接受;而现在,这些无比机灵的性感尤物们却更倾向于从时装模特儿摇身一变,成为模特创业家(modelpreneur)。甚至是那些羽翼未丰的美人们,比如“维多利亚的秘密”天使超模玛丽萨·米勒(Marissa Miller)和美宝莲代言人艾琳·沃森(Erin Wasson)都和知名品牌合作,推出了联名合作产品。

艾琳·沃森(资料图)

  “模特们现在变得越来越精明了,”铂金黑麦娱乐资讯公司(Platinum Rye)总裁瑞安·希曼(Schinman)说道,“现在她们都会说,‘如果要我去帮助这些公司,让他们的产品大卖,那我就要深入地参与合作。’”铂金黑麦公司是一家代表各企业和明星谈合作的专业机构。

  这种游戏的窍门在于将超模的有利条件和相应的产品线有机结合起来。“如果你在生活中担负的角色足够丰富,你就能很好地做到这一点,”希曼说道,“如果你说‘我是个模特,但我也是一位母亲’,那么你就可以把那些妈妈们当作你的目标受众。你的品牌基因必须得和产品相一致。”

  这也是为什么玛丽萨·米勒——典型的美国美女、美国职业橄榄球联盟(NFL)的模特代言人会和运动装备品牌万斯(Vans)合作的原因。澳大利亚超模艾拉·麦克弗森(Elle MacPherson)有个“The Body”(好身材)的外号,于是她就创办了塑形内衣产品线。《体育画报》(Sports Illustrated)前泳装辣妹凯西·爱尔兰(Kathy Ireland)现如今已是三个孩子的母亲了,除此之外,她还是销售额高达15亿美元的帝国——凯西·爱尔兰全球公司(Kathy Ireland Worldwide)的拥有者和代言人,这家公司一直以“为繁忙的妈妈们提供实际解决方案”为自己的经营理念。

  为了避免过于集中于某一领域,有些模特正在和合作伙伴们敲定一些能够体现个人激情的合约。比如,雅诗兰黛的御用模特伊丽莎白·赫莉(Elizabeth Hurley)现在拥有一座占地面积达400英亩的有机农场,销售健康食品。化妆品牌“封面女郎”的代言人莫莉·西姆斯(Molly Sims)长期以来一直钟情于收藏古董珠宝,她决定开创一条产品线,这些产品的设计灵感都来源于古董珠宝。

莫莉·西姆斯(资料图)

  零售业销售渠道的繁荣发展为模特们带来了注册送彩金38不限id的机遇。和沃尔玛或凯马特公司(Kmart)谈妥了一笔生意,不失为一桩美事,但这却不是和广大购买欲高涨的消费者接触的唯一途径。我们现在有QVC(美国最大的电视购物公司)和HSN(家庭网络购物公司)、电视购物节目和网络。

  “零售业的变化如此之大,如果一个明星非常合适去代言某个品牌,仍然会有很多的合约,”Full Picture公司的执行副总裁妮可·埃斯波西托(Nicole Esposito)说道。这家公司为海蒂·克拉姆、莫莉·西姆斯和伊曼代理和各品牌的合作业务。

  举例来说,海蒂·克拉姆已经和Full Picture有了13年的合作历史,她最近和运动品牌纽巴伦(New Balance)联名推出了运动服装产品线,而且由亚马逊网站(Amazon.com)独家有售。Full Picture公司同时也成立了Modelinia网站,集合了超模们的新闻、图片、推文、视频,当然也会有她们的产品信息。

  “你看看这些取得最大成功的模特们,她们可不仅仅是花瓶,”埃斯波西托说道,“她们也很有头脑。”现在,她们已经是美貌与智慧并存的模特创业家了,令人心生敬畏。

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